Ibope tendrá competencia

La Presidenta anunció la puesta en marcha de un Sistema Federal de Medición de Audiencias (Sifema), que servirá para medir el rating en la televisión argentina. "Estamos avanzando en el diseño de instalación de hardware y software para medir con precisión científica", detalló.
"A través de una organización no gubernamental vamos a medir lo que ven los argentinos desde Buenos Aires a La Quiaca, es decir lo que ven los 40 millones de argentinos", explicó la jefa del Estado en un acto que se realizo en el Museo del Bicentenario.
La presidenta fundamentó su decisión al señalar que con el sistema actual -la medidora privada Ibope- "parece ser que se mide solo lo que se ve en la ciudad de Buenos Aires".
Cristina informó que ya concluyó la primera etapa de su puesta en marcha, con la medición de 870 hogares en la Capital Federal y el Gran Buenos Aires, y que se irán extendiendo hasta cubrir todo el territorio nacional, "desde La Quiaca hasta Tierra del Fuego".
Explicó además que hay instalados 1700 medidores aportados por la Universidad Nacional de San Martín para las mediciones actuales del SIFEMA, y añadió que "estamos avanzando en el diseño de instalación de hardware y software para medir con precisión científica".
La medida apunta a que "conozcamos los gustos de los argentinos, a fin de que también las empresas privadas que publicitan en los medios audiovisuales tengan un conocimiento más cabal de cuáles son los programas que realmente son vistos por los habitantes de todo el país y no sólo de la Capital y el conurbano", señaló la Presidenta.
Actualmente la mediación la realiza exclusivamente Ibope Argentina, filial de la poderosa multinacional brasileña dedicada a las mediciones de audiencia y estudios de opinión pública -tercera medidora de rating del mundo-.
La polémica ha envuelto a Ibope desde que llego a la Argentina, y las criticas inclusive han partido de los canales líderes como Canal 13 y Telefe.
Ibope mide el rating solo en 810 hogares, en su mayoría de Capital Federal y Gran Buenos Aires, ya que solo cuenta con 167 hogares en populosas ciudades como Córdoba, Rosario y Mendoza.
El sistema utilizado por Ibope es el "people-meter", que es un aparato que se coloca en la TV, que posee un control remoto y a cada integrante de la familia, ocupante del hogar se le asigna un botón.
Al encenderse la TV, el people-meter comienza a registrar fecha, horario y canal sintonizado, pero además Ibope solicita se identifique por lo menos un individuo del hogar, y todo cambio de sintonía es registrado por el instrumento de medición.
Según informa Ibope en su sitio web, 1 punto de rating en la Ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires representa 96.782 personas.
Con estos datos la empresa genera el famoso minuto a minuto, los promedios de cada bloque (cada quince minutos) y los números finales, que se entregan un día después.
El sistema ha sido duramente criticado por las autoridades de la Televisión Pública, de Canal América y el 9, y recientemente por el propio Marcelo Tinelli, figura de Canal 13.
Las críticas apuntan a lo pequeña de la muestra y al nulo carácter federal de la misma, que no refleja lo que observan los argentinos que viven en otras provincias.
Las mediciones del IBOPE ni siquiera incluyen a la capital bonaerense, La Plata, al Gran Rosario, el Gran Córdoba, Santa Fe, el Gran Mendoza.
Las mediciones de Ibope resultan tan poco confiables para el mercado que la empresa de televisión satelital DirecTV, anuncio que instalara en Argentina su sistema de medición de rating, DTV Ratings.
DirecTV, la desarrolladora de software TechEdge y la consultora Business Bureau proveen ese servicio en otros mercados desde 1999 y ahora lo extenderán a varios países de América Latina, entre ellos la Argentina.
La muestra incluirá a 10.000 hogares, cuya información se tomará directamente de los decodificadores digitales que hay en cada casa, e incluirá 410 canales de la plataforma satelital (251 canales de aire y cable, 70 canales de eventos deportivos especiales, 46 canales de audio y 43 canales exclusivos de DirecTV), ofrecerá datos minuto a minuto y también medirá las señales HD.
fuente: Télam